Jorge Guimarães
Agosto marca o início de um segundo semestre recheado de datas comemorativas, extremamente importantes para o comércio em geral. E no segundo domingo deste mês, próximo fim de semana, será celebrado a primeira delas, o Dia dos Pais, uma data aguardada com grande expectativa pelos comerciantes.
Expectativas
O Dia dos Pais é visto com grande expectativa pelos empresários do comércio, que apostam na data como uma oportunidade estratégica para alavancar as vendas em agosto. Comemorado no segundo domingo do mês, o período é marcado por um movimento intenso nas lojas, que se preparam com promoções especiais, campanhas de marketing direcionadas e horários estendidos para
atender à demanda dos consumidores.
— É uma das datas mais importantes do segundo semestre. Investimos em vitrines temáticas, combos
promocionais e facilidades de pagamento para atrair o público que busca um presente com preço justo e boa qualidade — afirma a empresária do setor de vestuário masculino, Cláudia Mendes.
No segmento de calçados e acessórios, o empresário Renato Alvim também aposta no apelo emocional da data.
— Além da questão comercial, há um envolvimento afetivo que motiva a compra. Muitos filhos querem demonstrar carinho com um presente que tenha utilidade e estilo. A loja se prepara para isso com produtos selecionados e atendimento personalizado — avalia.
O economista Leandro Maia avalia que o Dia dos Pais tem um impacto relevante no varejo.
— Trata-se de uma ocasião que estimula o consumo em diversos segmentos como roupas, calçados, eletrônicos, perfumes e até gastronomia. O aumento nas vendas pode chegar a dois dígitos em relação a semanas comuns. Em períodos de recuperação econômica ou estabilidade, como o atual, a data serve como um termômetro da confiança do consumidor e do fôlego do comércio — analisa.
Segundo ele, além do fator emocional, o que impulsiona as compras são as estratégias bem planejadas pelos lojistas.
— Campanhas criativas, boas condições de pagamento e horários ampliados ajudam a transformar a intenção de presentear em vendas efetivas. Com esse cenário, os empresários seguem otimistas, esperando que a data não apenas movimente o comércio, mas também fortaleça os laços entre pais e filhos em torno de gestos de carinho e reconhecimento — avalia.
Presentes
Mais uma vez, roupas, sapatos e perfumes despontam como os campeões na lista de presentes para a data. Esses itens, que combinam praticidade com um toque de elegância, seguem sendo os preferidos de quem deseja acertar na escolha. A auxiliar de escritório Luana Martins conta que já decidiu o que vai comprar.
— Todo ano dou camisa ou perfume para o meu pai, porque ele adora se cuidar e está sempre bem vestido. Acho que é um presente que combina com a personalidade dele — diz.
Para o estudante Henrique Alves, calçados são sempre uma boa pedida.
— Meu pai ama tênis, principalmente esportivos. Aproveitei as promoções que já começaram nas lojas do
centro e garanti um modelo novo com desconto. Foi uma compra rápida e com bom custo-benefício — afirmou. Já a comerciante Ana Paula Soares destaca a variedade de opções no comércio.
— Tem loja com promoção de “leve dois, pague um”, kits de perfume com brindes e até parcelamento facilitado. Isso incentiva a gente a comprar com antecedência e gastar com mais consciência — destaca.
Diante da expectativa de vendas aquecidas, lojistas investiram em estoques reforçados e vitrines atrativas.
— Estamos prontos para receber os clientes com novidades e ofertas especiais. Sabemos que muitos deixam para a última hora, então preparamos um atendimento rápido e personalizado para ajudar na
escolha do presente ideal. E a tendência deve-se repetir ano após ano, presentes que unem utilidade, estilo e afeto seguem no topo da preferência dos consumidores — afirma o gerente de uma loja de roupas masculinas no centro da cidade, Bruno Ferreira.
Outros segmentos
Não são apenas os setores de moda e beleza que se beneficiam com a data. Restaurantes e pizzarias também esperam um movimento intenso. Muitas famílias aproveitam a data para celebrar com refeições fora de casa, e os estabelecimentos se preparam para receber um grande número de clientes. Menus especiais, promoções e ambientes temáticos são algumas das estratégias adotadas para atrair e encantar os consumidores.
— Estamos com tudo preparado, desde a elaboração de um cardápio especial até as decorações temáticas de mesas, que este ano é uma inovação de nossa parte. Agora é receber nossos amigos e clientes — enfatizou o sócio proprietário de tradicional restaurante da cidade, Rolando Meneses.
Comemorações
Os supermercados também estão otimistas com as vendas. A data, além de movimentar o comércio de
presentes, impulsiona as compras para confraternizações em casa, especialmente com a valorização dos almoços em família. Carnes, bebidas e ingredientes para pratos especiais devem liderar a preferência dos consumidores. A dona de casa Márcia Andrade já começou os preparativos para o domingo em família.
— Meu pai adora um bom churrasco, então vamos fazer um almoço especial. Já comprei carnes, carvão, temperos e algumas cervejas. Os supermercados estão com boas promoções e isso ajuda bastante no orçamento — pontuou.
Para o bancário Rodrigo Silva, a ocasião é uma oportunidade de reunir todos ao redor da mesa.
— A gente prefere comemorar em casa, com todo mundo junto. Comprei uma peça de picanha, cervejas artesanais e ingredientes para uma sobremesa. Aproveitei as ofertas de fim de semana e economizei — disse. Segundo o gerente de uma loja de rede de supermercado, Sérgio Antônio de Oliveira, a expectativa é de crescimento nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado.
— Estamos preparados com estoques reforçados de carnes nobres, vinhos, cervejas, frios e ingredientes para receitas especiais. Também lançamos uma campanha promocional voltada para o Dia dos Pais, com combos e descontos em produtos específicos — explicou.
Ele destaca ainda o papel da divulgação.
— Investimos em campanhas publicitárias para rádio, redes sociais e encartes digitais. Nosso objetivo é facilitar a vida do cliente, oferecendo praticidade e economia na hora de organizar um momento especial com a família — argumenta.
Horário especial
Com a proximidade da data, a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Divinópolis, orienta os lojistas sobre o funcionamento do comércio e reforça a importância do planejamento para aproveitar ao máximo a movimentação da data. A expectativa é de aumento no fluxo de clientes nos dias que antecedem a celebração, o que exige atenção especial à jornada de trabalho das equipes e ao cumprimento das regras da Convenção Coletiva de Trabalho (CCT). E para melhor atender os consumidores e estimular as
vendas, o comércio de Divinópolis está autorizado, por meio de acordo entre o Sindicato do Comércio Varejista de Divinópolis (Sincomércio) e o Sindicato dos Empregados no Comércio Varejista e Atacadista de Divinópolis e Região (Sindicomerciários), a funcionar no próximo sábado, dia 9, das 9h às 18h. A autorização é válida apenas para empresas que estejam em dia com suas obrigações sindicais.
Recomendação
Além disso, a CDL recomenda que os lojistas considerem estender o horário de atendimento nesta quinta e sexta-feira, respectivamente, dias 7 e 8, até às 20h, como forma de ampliar as oportunidades de venda e oferecer mais comodidade aos clientes. A extensão de até duas horas diárias pode ser feita mediante compensação, nos termos do art. 59, §5º da CLT, ou pagamento com os devidos
adicionais legais. A entidade orienta que os empresários consultem suas assessorias jurídicas ou contábeis para garantir que o uso do banco de horas, a compensação ou o pagamento das
horas extras ocorra de forma regular. Vale lembrar que, durante o expediente estendido no
sábado, os funcionários convocados têm direito a um lanche fornecido pela empresa ou reembolso no valor de R$ 10, além de respeitados os intervalos legais de descanso.
